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2018年注册会计师考试备考精选练习题《公司战略》(十三)

众酷柠檬老师 网校老师 发表于 2018-2-28 09:01:48 | 评论:0  查看:380次

多选题

关于产品生命周期中的导入期,下列说法中正确的有( )。

A、产品营销成本高,广告费用大

B、销量小,产能过剩,生产成本高

C、主要战略路径是市场营销

D、经营风险非常高

【正确答案】ABD

【答案解析】为了说服客户购买,导入期的产品营销成本高,广告费用大,而且销量小,产能过剩,生产成本高。所以选项A、B正确;这个时期的主要战略路径是投资于研究与开发和技术改进,提高产品质量,所以选项C不正确;导入期的经营风险非常高,选项D正确。

单选题

产品生命周期中导入期的主要战略路径是( )。

A、投资于研究与开发和技术改进,提高产品质量

B、市场营销

C、提高效率,降低成本

D、控制成本,以维持正的现金流量

【正确答案】A

【答案解析】在产品生命周期的导入期,企业的规模可能会非常小,企业的战略目标是扩大市场份额,争取成为“领头羊”,这个时期的主要战略路径是投资于研究与开发和技术改进,提高产品质量。

单选题

下列各项中,属于产品生命周期中导入期特征的是( )。

A、需求大于供应,产品价格最高,单位产品净利润也最高

B、产品用户很少,虽然设计新颖,但质量有待提高

C、产品价格开始下降,毛利率和净利润率都下降,利润空间适中

D、产品差别小,价格差异也缩小,产品质量可能会出现问题

【正确答案】B

【答案解析】选项A属于成长期,选项C属于成熟期,选项D属于衰退期。

单选题

甲公司是一家丝绸服装企业,由于服装本身具有外观高雅、质地柔软、穿着舒适、滑爽、透气以及良好的护肤保健的作用,而且人们越来越注重对美观和健康的追求,产品供不应求,得到了市场的广泛认可。分析该企业处于生命周期的( )。

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

【正确答案】B

【答案解析】成长期的标志是产品销量节节攀升,产品的销售群已经扩大。本题中产品供不应求,得到了市场的广泛认可,属于成长期。

单选题

甲公司聘请咨询公司对公司所在产业进行研究。咨询公司给出如下结论:产品的销售群已经扩大,消费者对质量的要求不高,各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。此时是改变价格形象和质量形象的好时机。根据以上信息可以判断该产业处于生命周期的( )。

A、起步期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

【正确答案】B

【答案解析】成长期特征:

【产品技术特点】:各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。

【销量】:产品销量上升,产品的销售群已经扩大。消费者对质量的要求不高。

【成本】:广告费用较高,但是每单位销售收入分担的广告费在下降。生产能力不足,需要向大批量生产转换,并建立大宗分销渠道。

【利润】:产品价格最高,单位产品净利润也最高。

【竞争】:市场扩大,竞争加剧。

【经营风险】:仍然维持在较高水平,但有所下降。

【战略目标】:争取最大市场份额,并坚持到成熟期的到来。

【主要战略路径】:市场营销,此时是改变价格形象和质量形象的好时机。

多选题

关于产品生命周期中的成熟期,下列说法中正确的有( )。

A、成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争

B、战略途径是控制成本,以求能维持正的现金流量

C、经营风险达到中等水平

D、经营战略的重点转向在巩固市场份额的同时提高投资报酬率

【正确答案】ACD

【答案解析】成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争,选项A正确;

成熟期的主要战略路径是提高效率,降低成本,选项B不正确;

成熟期的经营风险进一步降低,达到中等水平,选项C正确;

由于整个产业销售额达到前所未有的规模,并且比较稳定,任何竞争者想要扩大市场份额,都会遇到对手的顽强抵抗,并引发价格竞争。既然扩大市场份额已经变得很困难,经营战略的重点就会转向在巩固市场份额的同时提高投资报酬率,选项D正确。

多选题

甲公司在对自身所处行业进行分析时,发现本行业今年销售额没有发生明显的变化,基本保持在年10亿的水平,行业集中度开始增大,市场基本饱和。针对此种情况,下列选项中,该公司可以选择的对策包括( )。

A、提高效率

B、降低成本

C、新产品开发

D、加强营销

【正确答案】AB

【答案解析】根据题意可以判断该行业处于成熟期。成熟期的主要战略路径是提高效率,降低成本。


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