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2018注会《战略》重要考点:产品生命周期-衰退期

众酷柠檬老师 网校老师 发表于 2017-12-30 18:19:30 | 评论:0  查看:414次 [核心考点]

【所属章节】

  《公司战略与风险管理》第二章 战略分析——产业环境分析-产品生命周期

  【知识点】衰退期

  衰退期产品的客户大多很精明,对性价比要求高。各企业的产品差别小,因此价格差异也会缩小。为降低成本,产品质量可能出现问题。产能严重过剩,只有大批量生产并有自己销售渠道的企业具有竞争力。有些竞争者先于产品退出市场。产品的价格、毛利都很低。只有到后期,多数企业退出后,价格才有望上扬。

  企业的在衰退期的经营战略目标首先是防御,获取最后的现金流。战略途径是控制成本,以求能维持正的现金流量。

  经营风险会进一步降低,主要的悬念是什么时候产品将完全退出市场。


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